10月14日，上海的《解放日報》突然刊登了一份《上海市市管干部提任前公示》，從而證實了上海解放、文新兩大報業集團的合并傳聞。
多方信息顯示，上述兩大報業巨頭或將合并成為“上海報業集團”，目前內部已經開始了前期的調研工作。這一“新聞界的新聞”引發多方震動，高層的任免、內部結構的整合、未來的轉型都是關注的焦點。
多年以來，兩家報業集團旗下多份報刊表現參差不齊，一些報刊長期處在虧損狀態，長期依靠“輸血”生存。正在公示階段的高管名單顯示，以往擁有良好業績表現、經營才干突出的媒體人得到重用。合并后，地產業務或將在集團中得到更大的發展，而傳統的媒體業務將向新媒體轉型。
新班子公示
10月14日的《解放日報》刊登《上海市市管干部提任前公示》，公示了上海報業集團的部分擬任干部，現任文匯新民聯合報業集團副社長高韻斐，擬任上海報業集團黨委副書記、總經理、副社長。現任上海國有資產經營有限公司黨委書記、董事長程峰，擬任上海報業集團副總經理。公示中還包括了其他7名高管。
對于這一份名單，上海交通大學[微博]資深新媒體研究學者魏武揮向《中國經營報》記者作出解讀。魏武揮指出，這一份名單列出的是“市管干部”，而其中并沒有出現“上海報業集團黨委書記”一職，可能是因為書記已不在市管之列，級別在局級以上。
此前業內盛傳，曾做過兩大集團副社長、現任上海廣播電視臺臺長及SMG總裁的裘新即將出任合并后的集團一把手。魏武揮認為，裘新出任的可能性很大，而其未來級別應該高出“市管”。
而對于高韻斐的任命，魏武揮認為，這是高層對“第一財經”的肯定。第一財經旗下包括了電視、日報、周刊、網站等多種媒體模式，在上海乃至全國都算成功的案例。第一財經的成功過程中，高韻斐發揮了重要的作用，這一任命體現出高層對新班子的組建是從“實務”出發。
此外，高管中的程峰來自上海市國資委，這一點可能是為了保證上海市國有資產的保值增值，同時也進一步證實了外界之前的猜測，未來新集團除了報業之外，重要業務還將包括地產，以及依托新華傳媒(10.31, -0.09, -0.87%)的投資業務。
這份高管名單中大部分都是實干派的媒體經營者，足見高層的思路是要增強兩大集團的實際盈利能力。
對于合并傳聞及公示名單，記者未能獲得兩大報業集團的官方回應。
解放、文新兩大報業集團一度是上海媒體界的領袖，以上海市委機關報為主報的解放報業集團旗下涵蓋了《新聞晚報》《新聞晨報》《申江服務導報》等多份報紙。資料顯示，在2004~2005年期間，解放報業旗下沒有虧損的報紙，《新聞晨報》更是年凈利潤可達上億元。
而文新集團旗下的《新民晚報》在上海市民中擁有根深蒂固的影響力，也一直受到廣告商的青睞。文新旗下的《東方早報》在口碑和經營上都表現優異。
但兩大巨頭旗下也有眾多不良資產，連年虧損，無法“自立”的報紙也占了一定的比例。加之近年來新媒體的沖擊，兩大報業集團的媒體主業舉步維艱。
重組方案
和上海其他國企整合相似，解放、文新集團的合并同樣伴隨著裁員和關停的傳言。有消息顯示，目前確定的是《解放日報》《文匯報》《新民晚報》3份招牌主報沒有被關停的風險，而其他的子報都前景未明。
上海一家國際廣告公司總監告訴本報記者，最近幾年來，廣告主和廣告公司都大幅縮減了投放報紙的廣告預算，將目光轉向電視和互聯網。他認為廣告收入大幅下滑讓兩大報業痛下決心，開始了實質性的改革，而此前“改革”對于體制內的媒體來說只是一句口號。
公示中，現任《新聞晨報》主編馬笑紅擬任解放日報社副總編輯。對此，魏武揮指出，這是對《新聞晨報》高管的一次提拔，與《新聞晨報》的競爭對手《東方早報》也有密切的關系。
上海同時存在《東方早報》和《新聞晨報》兩家晨報，《新民晚報》和《新聞晚報》兩家晚報，存在重復。合并后，《東方早報》和《新聞晨報》可能只留一家。魏武揮認為，從公示看，《東方早報》的高管并不在此次提拔之列，因而很可能將被賦予新的、更高的職位，由此看來，《東方早報》在與《新聞晨報》的競爭中領先。
“從財務上說，《新聞晨報》表現更好，而《東方早報》的新聞品質、口碑更好。”魏武揮說。
在晚報方面，《新民晚報》一直表現更好，《新聞晚報》則業績不佳。此前曾多次傳出《新聞晚報》將被關停的消息。但亦有消息稱，對任何一家報紙都不會采取立即關停的方式，而是停止“輸血”，要求媒體自身具備盈利能力，“自生自滅”。
“現在都沒有心思工作。”《新聞晚報》的一名員工向記者表示，目前報社內部還沒有任何確定的消息，但有高層近期前來召開小范圍會議。員工們都比較擔心，認為報社直接裁員的可能性不大，但有可能會將一些員工勸退，或調到比較差的職位，與裁員無異。
最能讓外界看出端倪的當屬解放報業旗下的上市公司新華傳媒。干部公示之前，新華傳媒的股價就開始了大幅波動。新華傳媒自10月8日起在上海產權交易中心擬以3.25億元掛牌價轉讓所持上海解放文化傳播有限公司51%的股權，外界猜測這一舉動正是與合并有關。
地產、新媒體或將成主業
上海東方傳媒集團（SMG）一位內部人士向記者透露，傳統的上海媒體在市中心擁有辦公樓，但近年來都開始外遷。SMG早已在上海郊區松江開辟出新的辦公場所，未來業務中心將轉移到上海松江。上海市中心寸土寸金，規模已達極限，辦公樓本身價值越來越高。與SMG類似，解放、文新集團旗下的辦公樓等資產位置也十分優越，隨著上海的飛速發展不斷升值。
對于集團未來的定位，魏武揮分析，兩家集團很早就涉足金融投資，即證券基金買賣。至今文新還位列海通證券(11.85, 0.22, 1.89%)和東方證券的十大股東之一。除了金融投資外，兩家均有房地產業務，但解放規模遠遠小于文新。文新在上海市中心擁有三塊地皮，即圓明園路、威海路和延安路各一處，滬太路上還有一家新民大酒店。而解放基本上固守在漢口路一處。
此次兩報合并，一個疑問就是：文新的人會不會如同解放的人那樣，向莘莊轉移，騰出市中心的房地產，擴大這部分的收入。一個流傳的版本是：新的集團定位成“地產與媒體集團”。
業界普遍認為，兩大集團合并后，新聞主業將全面轉向新媒體。兩家集團都曾在幾年前提出過新媒體戰略，解放集團的“手機報”一度表現不錯，但受到智能手機的致命性沖擊。文新集團也有不少新媒體嘗試，但都雷聲大雨點小，明顯受到體制的掣肘。
圖片來源：找項目網
